Лишь 28% самарцев, делающих ремонт, ориентируются на надежность строительных материалов и стараются сэкономить. Большая часть же готовы не экономить на стройматериалах, предпочитая стильный интерьер. К такому выводу пришел журнал «BLIZKO Ремонт» в результате исследования «Параметры потребительского поведения на рынке товаров и услуг для строительства и ремонта в Самаре»* .
Стиль потребления, характерный для самарцев, отличается высоким требованием к качеству и стилю стройматериалов. При этом почти 60% опрошенных делают ремонт самостоятельно, в редких случаях нанимая сторонних специалистов. Для сравнения к услугам профессионалов в Казани обращаются 45%, в Нижнем Новгороде – 27%, в Ростове-на-Дону - 42%.
За последние 5 лет более половины респондентов делали ремонт один раз, а 24% респондентов - дважды. Активность ремонта зависит от наличия собственности. Те, кто делал ремонт один раз за последние 5 лет, в два раза реже имеют собственность помимо основного жилья, чем те, кто делал ремонт 2 раза и чаще (12% и 25% соответственно). Чаще всего самарцы покупают строительные и отделочные материалы для ремонта квартиры, и лишь незначительная часть занимается ремонтом дома (5%) или строительством дома (4%). Большая доля опрошенных делает в квартире частичный ремонт. Лишь четверть ремонтирует полностью все помещение. По результатам опроса, общий ремонт квартиры длится около полугода и требует в среднем 143 тыс. руб. (ответы респондентов – от 30 тыс. до 1,5 млн. руб.)
Самарцы очень рационально подходят к выбору строительных магазинов. Большая часть участников опроса посещают 3-5 строительных магазинов (56,7%), 1-2 магазина объезжают всего 25,3%. Подавляющее большинство покупателей товаров для ремонта предпочитает посещать крупные торговые точки – гипермаркеты и супермаркеты (78%). Далее идут специализированные магазины - 69,3%. Строительные рынки занимают третье место в ряду посещаемых точек – 60,7%.
Надежда Сидоркина, директор журнала «BLIZKO Ремонт» в Самаре:
- В рамках исследования мы попросили участников назвать первоочередные критерии выбора строительных и отделочных материалов и проранжировать их по степени значимости. Как и ожидалось, главными стали цена и качество товара. Но то, что качество станет более значимым критерием, нежели цена, стало для нас неожиданностью. Вывод - самарцы стремятся к высокому уровню качества жизни и, что очень важно, имеют для этого достаточно денег. Об этом также свидетельствуют основные мотивы проведения ремонта - появление финансовой возможности (43%) и желание обновить интерьер (42%). А вот объективная необходимость (износ помещения, состояние после аварии) является причиной ремонта только в 23% случаев* . Мы считаем, что это хороший сигнал для рынка. *Исследование «Параметры потребительского поведения на рынке товаров и услуг для строительства и ремонта» проведено Фондом социально-экономических и гуманитарных исследований и инноваций «Социум» в Самаре, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону в феврале-марте 2010 г. по заказу журнала «BLIZKO Ремонт» в рамках исследования аудитории журнала «BLIZKO Ремонт».
____________________ Издательский дом «АБАК-ПРЕСС» (http://www.apress.ru) - это крупнейший региональный медиа-холдинг с управляющими офисами в Москве и Екатеринбурге и совокупным разовым тиражом - более 1 100 000 экземпляров. «АБАК-ПРЕСС» развивает 10 издательских брендов в 18 крупнейших городах России, ориентированных на различные аудитории - от бизнес-элиты до массового потребителя: периодические издания «Shopping Guide», «Я покупаю», «Бизнес и Жизнь», «Деловой квартал», «ТелеШоу», «Наша газета», «Пульс цен», группа проектов BLIZKO, а так же Интернет-проекты в рамках собственных брендов. Издания «АБАК-ПРЕСС» - это качественные каналы взаимодействия рекламодателя с четко сформированными, платежеспособными аудиториями. Журнал «BLIZKO Ремонт» – сеть еженедельников для покупателей строительных и отделочных материалов. Выпускается ИД «АБАК-ПРЕСС» в Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре. [b]
|
